Gravure prentun hjálpar til við að sérsníða umbúðir ，Eins og orðatiltækið segir, "fólk treystir á föt, Búdda treystir á gullföt", og góðar umbúðir gegna oft hlutverki við að bæta við stigum. Matur er engin undantekning. Þótt einfaldar umbúðir séu nú taldar og óhóflegar umbúðir séu á móti, gegnir rausnarleg, fáguð og skapandi umbúðahönnun enn lykilhlutverki í markaðssetningu matvæla. Til þess að halda í við hröðu breytingarnar í eftirspurn neytenda þurfa framleiðendur umbúðavöru alltaf að vera nýstárlegir, svo hvert mun nýsköpunartækni umbúða fara í framtíðinni?
Stöðugar breytingar á neytendavenjum hafa orðið til þess að nýjustu tækni veitir næg skilyrði fyrir umbúðafyrirtæki til að halda áfram að vera nýsköpun. Greiningu og könnun á framtíðarþróunarþróun umbúða er hægt að skoða frá eftirfarandi fjórum þáttum.
forn gerð
Ólympíuleikarnir í London 2012, brúðkaup Vilhjálms Bretaprins og Kate Middle, krýning drottningarinnar og ofar létu heiminn finna fyrir ættjarðarást og stolti bresku þjóðarinnar. Í kjölfarið hefur breski umbúðaiðnaðurinn einnig gengið í gegnum samsvarandi breytingar, vörur í umbúðahönnun að borga meiri eftirtekt til að endurspegla hefðbundna stíl og nostalgíska hönnunarhugmynd, vegna þess að gamla vörumerkið getur meira endurspeglað þroskatilfinningu í Bretlandi.
Gamaldags umbúðir gegna ekki aðeins mikilvægu hlutverki í þróuninni, heldur einnig tilfinningu um áreiðanleika. Miðað við þetta geta mörg vörumerki og vörur auðveldlega náð athygli neytenda, því þeir vita að almenningur getur treyst þeim og umbúðirnar koma þessum lykilboðskap á framfæri.
Persónulegar umbúðir
Persónulegar umbúðir eru orðnar eitt áhrifaríkasta verkfæri vörumerkja til að laða að viðskiptavini. Drykkjarfyrirtækið Coca-Cola hefur sett það í hagnýta notkun og hefur aukið markaðshlutdeild sína með því að prenta sérsniðna merkimiða fyrir mismunandi umbúðaflöskur, sem hefur stórlega bætt áhrif fyrirtækisins á vörumerkinu og hefur verið mjög viðurkennt af markaðnum. Það þarf að undirstrika að Coca-Cola er aðeins byrjunin og mörg vörumerki á markaðnum eru nú farin að útvega neytendum persónulegar umbúðir. Til dæmis, vodka, vínmerkið notar 4 milljónir einstaka persónulega hönnun, sem gerir það að uppáhalds neytenda.
Vörumerkjabirgjar eru farnir að efla áhrif fyrirtækja í gegnum netið og samfélagsmiðla og neytendur hafa dýpri og ítarlegri skilning á hugtakinu sérsniðin en áður. Sem dæmi má nefna að Heinz tómatsósa, sem er sérstaklega vinsæl á Facebook í Bandaríkjunum, er mjög vinsæl því þú getur gefið vinum þínum og ástvinum að gjöf. Á sama tíma hefur framfarir tækninnar gert vöruna skapandi og ódýrari og aukningin á persónulegum umbúðum er góð endurspeglun á lífsþrótti umbúðaiðnaðarins.
Undirumbúðir
Til að ná árangri á markaðnum þurfa vörumerki að skilja undirliggjandi þarfir neytenda. Til dæmis henta þægindaumbúðir fyrir neytendur á veginum, sem hafa ekki tíma til að opna stóra og flókna kassa. Nýjar og þægilegar umbúðir eins og mjúkar flatar pakkningar sem hægt er að kreista út og dreifa á mismunandi fólk er mjög vel heppnað mál.
Einfaldar umbúðir geta líka verið á lista yfir sætar umbúðir, áherslan er á einfaldleikann við að opna. Að auki geta vöruumbúðirnar einnig hjálpað neytendum að greina ákveðna magnið án þess að vita magnið, sem gerir vöruumbúðirnar fallegri.
skapandi umbúðir
Fyrir vörumerkjaeigendur er endanlegt markmið góðrar umbúða að ná athygli neytenda á hillunni í stórmarkaðnum og verða til þess að þeir kaupi loksins, sem er svokölluð ást við fyrstu sýn. Til að ná þessu verða vörumerki að koma á framfæri sérstöðu vara sinna þegar þau auglýsa. Budweiser hefur náð miklum árangri í aðgreiningu vöruumbúða og eru nýju bjórumbúðirnar áberandi í formi slaufu. Kampavínið sem Chateau Taittinger setti á markað í Frakklandi er einnig pakkað í flöskum af mismunandi litum og það er loksins mjög vinsælt á markaðnum.
Ástæðan fyrir því að vörur margra vörumerkja geta verið mismunandi er sú að þær miðla hugmyndinni um það sem þú sérð er það sem þú færð. Á sama hátt velja sum áfengisvörumerki að nota gamaldags hönnunarhugtök til að senda neytendum áreiðanlegt merki. Hollusta, einfaldleiki og hreinlæti eru öll mikilvæg skilaboð sem vörumerki vilja senda til viðskiptavina sinna.
Að auki hafa neytendur einnig miklar áhyggjur af grænni umhverfisvernd, þannig að vörumerkjaeigendur þurfa einnig að endurspegla umhverfisvernd vöru á vöruumbúðum. Brún efni, snyrtilegar umbúðir og einföld hönnunarletur fá neytendur til að hugsa um að vera vistvænir
Birtingartími: 15-jún-2022