Þykktaprentun hjálpar til við að persónugera umbúðir. Eins og máltækið segir: „Fólk treystir á föt, Búdda treystir á gullföt“ og góðar umbúðir gegna oft hlutverki í að bæta við stigum. Matur er engin undantekning. Þó að einfaldar umbúðir séu nú hvattar til en of miklar umbúðir andvígar, þá gegnir rausnarleg, fáguð og skapandi umbúðahönnun enn lykilhlutverki í markaðssetningu matvæla. Til að halda í við hraðar breytingar á eftirspurn neytenda þurfa framleiðendur umbúðavöru alltaf að vera nýstárlegir, svo hvert mun nýsköpunartækni umbúða fara í framtíðinni?
Stöðugar breytingar á neysluvenjum hafa leitt til þess að nýjustu tækni hefur skapað umbúðafyrirtækjum nægileg skilyrði til að halda áfram að vera nýsköpunarfólk. Greining og könnun á framtíðarþróun umbúða má skoða út frá eftirfarandi fjórum þáttum.
forn tegund
Ólympíuleikarnir í London árið 2012, brúðkaup Vilhjálms prins og Kate Middle, krýning drottningarinnar og fleira, vöktu upp fyrir þjóðernisást og stolti breska þjóðarinnar. Í kjölfarið hefur breski umbúðaiðnaðurinn einnig gengið í gegnum samsvarandi breytingar og hönnun umbúða hefur í auknum mæli endurspeglað hefðbundinn stíl og nostalgíska hönnun, því gömul vörumerki geta betur endurspeglað þroska Bretlands.
Gamaldags umbúðir gegna ekki aðeins mikilvægu hlutverki í tískunni heldur veita þær einnig tilfinningu fyrir áreiðanleika. Þess vegna geta mörg vörumerki og vörur auðveldlega vakið athygli neytenda, því þeir vita að almenningur getur treyst þeim og umbúðirnar koma þessum lykilboðskap á framfæri.
Sérsniðnar umbúðir
Sérsniðnar umbúðaprentanir hafa orðið eitt áhrifaríkasta tækið fyrir vörumerki til að laða að viðskiptavini. Drykkjarfyrirtækið Coca-Cola hefur nýtt sér þetta í reynd og aukið markaðshlutdeild sína með því að prenta sérsniðna merkimiða fyrir mismunandi umbúðir, sem hefur aukið áhrif fyrirtækjamerkisins til muna og notið mikillar viðurkenningar á markaðnum. Það þarf að leggja áherslu á að Coca-Cola er aðeins byrjunin og mörg vörumerki á markaðnum eru nú farin að bjóða neytendum sérsniðnar umbúðir. Til dæmis eru 4 milljónir einstakra sérsniðinna mynstra á merkimiða fyrir vodka og vín, sem gerir það að vinsælum neytendum.
Vörumerkjaframleiðendur hafa byrjað að auka áhrif sín í gegnum internetið og samfélagsmiðla og neytendur hafa dýpri og ítarlegri skilning á hugtakinu persónugerving en áður. Til dæmis er Heinz tómatsósa, sem er sérstaklega vinsæl á Facebook í Bandaríkjunum, mjög vinsæl vegna þess að þú getur gefið hana að gjöf til vina þinna og ástvina. Á sama tíma hefur tækniframfarir gert vöruna skapandi og ódýrari og aukning persónugerðra umbúða er góð speglun á lífskrafti umbúðaiðnaðarins.
Undirumbúðir
Til að ná árangri á markaðnum þurfa vörumerki að skilja undirliggjandi þarfir neytenda. Til dæmis henta þægilegar umbúðir neytendum á ferðinni sem hafa ekki tíma til að opna stóra og flókna kassa. Nýjar og þægilegar umbúðir, eins og mjúkar, flatar pakkningar sem hægt er að kreista út og dreifa til mismunandi fólks, eru mjög farsælt dæmi.
Einfaldar umbúðir geta einnig verið vinsælar fyrir sætar umbúðir, þar sem áherslan er lögð á einfalda opnun. Að auki geta vöruumbúðir einnig hjálpað neytendum að greina á milli magns án þess að vita magnið, sem gerir vöruumbúðirnar fallegri.
skapandi umbúðir
Fyrir vörumerkjaeigendur er endanlegt markmið góðra umbúða að vekja athygli neytenda á hillunni í matvöruversluninni og hvetja þá til að kaupa, sem er svokölluð ást við fyrstu sýn. Til að ná þessu verða vörumerki að miðla einstökum vörum sínum þegar þau auglýsa. Budweiser hefur náð miklum árangri í aðgreiningu á vöruumbúðum og nýju bjórumbúðirnar eru áberandi í laginu eins og slaufa. Kampavínið sem Chateau Taittinger setur á markað í Frakklandi er einnig pakkað í flöskum í mismunandi litum og er loksins mjög vinsælt á markaðnum.
Ástæðan fyrir því að vörur margra vörumerkja geta verið ólíkar er sú að þær gefa til kynna hugmyndina um að það sem þú sérð sé það sem þú færð. Á sama hátt kjósa sum áfengisvörumerki að nota gamaldags hönnunarhugtök til að senda neytendum traust merki. Tryggð, einfaldleiki og hreinlæti eru allt mikilvæg skilaboð sem vörumerki vilja senda viðskiptavinum sínum.
Að auki hafa neytendur einnig miklar áhyggjur af grænni umhverfisvernd, þannig að vörumerkjaeigendur þurfa einnig að endurspegla umhverfisvernd vara á umbúðum vörunnar. Brún efni, snyrtilegar umbúðir og einföld leturgerð fá neytendur til að hugsa um umhverfisvænni vöru.
Birtingartími: 15. júní 2022
